Le projet

Client / Organisation : Happiness Consult SRL

Secteur : Conseil, formation et coaching en management

Type de mission : Création d'identité visuelle (2015) + refonte stratégique et déploiement (2024)

Années : 2015 & 2024

Projet co-porté, direction artistique assurée par Caroline Dejasse.

Situation & enjeux

En 2015

Happiness Consult n'existe pas encore comme entité propre. C'est la création d'une image de zéro pour un projet commun en cours de structuration. Le premier enjeu est de crédibilité : une marque de conseil B2B qui s'adresse à des managers et des DRH n'a pas droit à l'approximation visuelle. Le deuxième est de cohérence avec le nom : Happiness Consult. Un nom volontairement positif, chaleureux, même atypique pour le secteur. L'identité devait assumer ce nom sans le trahir ni le surjouer.

En 2024

La situation est différente. HC a neuf ans, des clients, une réputation locale, des activités diversifiées. Un déménagement à Lamorménil et la construction du Germoir des Talents, la salle de séminaire, marquent une nouvelle phase. L'image de 2015 portait l'élan du démarrage — les bulles, la pétillance. Neuf ans plus tard, ce qui exprimait la jeunesse du projet commençait à desservir la posture professionnelle. L'enjeu n'était pas de tout refaire, mais de faire évoluer juste ce qui devait l'être, sans perdre ce qui fonctionnait.

Logo version 2015 | Logo version 2024

Parti pris

La décision centrale en 2024 a été de ne pas tout remettre en question. La marque avait une histoire, une reconnaissance construite. Recommencer de zéro aurait été une erreur.

Ce qui a été conservé volontairement

Le nom, bien sûr. La structure du logo. Et la base des couleurs, qui est l'élément le plus identitaire d'HC — la tension entre sobriété typographique et couleurs vives est le signe distinctif de la marque. Une typo sobre dit la crédibilité B2B. Des couleurs joyeuses disent Happiness. Ce n'est pas une contradiction, c'est la traduction de ce qu'est HC.

Ce qui a changé

Les couleurs ont été légèrement désaturées : plus de maturité, moins de pétillance gratuite. Le logo a été simplifié. Les bulles ont été supprimées. Elles avaient du sens en 2015 — elles exprimaient l'élan et la jeunesse du projet — mais elles freinaient la posture professionnelle que la structure avait acquise. Supprimer un élément qui avait été voulu est une décision difficile à prendre : c'est accepté que ce qui était juste à un moment ne l'est plus forcément dix ans plus tard.

Le lettrage

« Happiness makes it happen » est une illustration dessinée à la main, produite en stickers pour les bureaux et déclinée sur les réseaux. Elle apporte une chaleur et une présence que le logo institutionnel ne peut pas avoir seul. C'est le signe visible d'une marque vivante, pas seulement graphique.

Le Germoir des Talents

La salle de séminaires a reçu son propre pictogramme, intégré dans le système d'identité d'Happiness Consult. Un service identifié au sein de la marque globale, sans identité parallèle.

Illustration lettrée | Pictogrammes

Travail réalisé

Phase 2015 : création

Construction de l'identité visuelle de zéro : logo, palette, typographies, premiers supports de communication, première version du site internet. Mise en place d'une base graphique capable d'accompagner le développement de la structure.

Phase 2024 : refonte et déploiement

Simplification du logo, ajustement de la palette chromatique, création des pictogrammes (Happiness Consult et Le Germoir des Talents), illustration lettrée dessinée à la main, refonte complète du site, développement des supports de formation et de communication.

Site 2024 | Communication

Résultat

Happiness Consult dispose d'une identité qui a tenu dix ans et deux phases de développement distincts en restant reconnaissable. La refonte de 2024 a marqué le changement sans rompre avec ce qui existait : c'est le test d'une identité bien construite à l'origine.

Le système livré couvre l'ensemble des usages : numérique, impression, supports de formation, salle, réseaux, textile. La marque est exploitable en autonomie, avec une hiérarchie claire entre HC et ses composantes (Le Germoir des Talents).

Ce projet démontre quelque chose que peu de cas permettent de montrer : la capacité d'une identité bien conçue à évoluer avec la structure qui la porte, à absorber la croissance et le changement sans se perdre. Savoir ce qu'on garde et pourquoi est un acte de direction artistique à part entière.