Le projet

Client : Cécile Limme

Secteur : Écurie privée, accompagnement thérapeutique

Type de mission : Cadrage stratégique de marque & identité visuelle

Année : 2025

Situation & enjeux

Pas d'image existante. Pas de logo, pas de charte, pas de matériau de départ. La mission commence en même temps que la structure, au moment du développement d'un nouveau site équestre plus professionnel.

Le premier enjeu est de lisibilité

L'Écurie Mont-Champs n'est pas une seule chose. C'est un lieu d'hébergement pour les chevaux, un espace de travail pour les jeunes chevaux, et un cadre d'accompagnement thérapeutique avec le cheval. Trois activités avec des publics distincts, des registres différents, et pourtant un seul nom et une seule image à faire tenir ensemble.

Le deuxième enjeu est de positionnement

Dans un secteur visuellement saturé de deux extrêmes opposés : les écuries sportives, affirmées et compétitives d'un côté, les structures thérapeutiques, douces et souvent informelles de l'autre. Cécile n'est ni l'un ni l'autre. Elle est les deux à la fois, avec un ancrage local fort et une approche profondément humaine.

Le troisième enjeu concerne C'rénité

Le nom du service thérapeutique, qui existait avant la structure telle qu'elle se construit aujourd'hui. Il fallait lui donner une place cohérente dans la nouvelle identité, une existence propre mais intégrée, sans écraser ni dissoudre ce qui existait déjà.

Du concept au tracé : la recherche de la fusion cheval / humain

Parti pris

La décision centrale a été de rendre visible, dans le logo lui-même, la relation humain-cheval qui est au cœur du projet.

Deux logiques coexistent à l'Écurie Mont-Champs : le cheval au service de l'humain, dans l'accompagnement thérapeutique C'rénité ; et l'humain au service du cheval, dans le débourrage et la pension. Cette réciprocité est ce qui rend le lieu distinctif, et elle devait se lire dans l'identité, pas seulement dans le discours.

Sur la direction du logo

Une première direction a été explorée puis écartée : une silhouette de cheval seule, associée à une typographie. Lisible, mais insuffisante pour une écurie. Elle tirait trop vers le registre thérapeutique et manquait d'ancrage professionnel. Le monogramme MC, les initiales du nom, s'est imposé comme base plus solide. Il structure le logo autour du nom de l'écurie et crée une forme reconnaissable. C'est dans ce monogramme que le dessin est intégré : un profil de cheval fusionné avec un visage humain, tracé en ligne fine à l'intérieur du C. Une métaphore visuelle directe de la relation entre les deux, pas un ornement.

Sur la couleur

Plusieurs options ont été testées et écartées. Le terracotta et le rouge : trop chargés, trop loin du registre recherché. Le bleu marine a été écarté lui aussi, malgré son ancrage dans l'univers équestre, précisément parce qu'il tirait trop vers le sport compétition et s'éloignait de la dimension apaisante du projet. Deux tonalités de beige ont été retenues comme couleur principale : un beige naturel soutenu pour la version standard du logo, et un beige plus clair pour les applications sur fond foncé. Le bleu intense est conservé comme couleur secondaire, réservé au textile, et uniquement associé à la version beige clair du logo.

Sur C'rénité

Le nom existait avant la structure. Le travail a consisté à lui donner une juste place : visible comme service dans les supports (carte de visite, flyer), avec sa propre description, mais toujours sous le signe de l'Écurie Mont-Champs. Une seule marque, une hiérarchie claire.

Sable naturel · Noir · Version inversée · Fond bleu

Travail réalisé

La phase stratégique

Cadrage du positionnement de marque, structuration des trois activités sous une même identité, définition du territoire et de la hiérarchie entre Écurie Mont-Champs et C'rénité.

La phase identité visuelle

Conception du logotype (monogramme MC avec tracé illustré cheval/humain, réalisé à la main sur iPad puis vectorisé sous Illustrator), déclinaisons couleur en quatre versions, système typographique (Avenir Next pour le logo, Playfair Display et Nunito pour les supports), charte graphique livrée en document de référence.

Les premiers supports

Flyer A6 (imprimé et diffusé localement), carte de visite (imprimée). Site en développement. Textile (tapis de selle, sweatshirt) en cours de production.

Le déploiement numérique et le site n'entrent pas dans le périmètre de cette mission.

Résultat

L'Écurie Mont-Champs dispose d'une identité complète et cohérente, capable de porter les trois activités du lieu sous un même signe reconnaissable. Le logo fonctionne à toutes les échelles, du favicon au textile brodé, et la charte permet une utilisation autonome.

La dimension illustrative du logo, le tracé à la main vectorisé, apporte une chaleur que les solutions purement typographiques n'auraient pas donnée. Elle traduit l'ancrage humain du projet sans l'expliciter, et positionne l'Écurie Mont-Champs à distance des codes génériques du secteur équestre.